Dans l'expression réseau social, il y a le mot "Social"Faut-il absolument être sur les réseaux sociaux quand on est auteur ?
Une fois le livre écrit, la grande question est : comment le faire connaître ? Les réseaux sociaux semblent être une réponse évidente. Après tout, n’est-ce pas là où tout se passe aujourd’hui ?
Pourtant, la réponse n’est pas si simple. Pour de nombreux auteurs, la présence sur les réseaux n’est ni indispensable ni forcément efficace.
>> Derrière cette question, des croyances bien ancrées
Beaucoup d’auteurs, surtout ceux issus des générations qui ont connu l’essor de Facebook, pensent que tous les réseaux sociaux se valent, que le simple fait d’être visible garantit le succès, ou que copier-coller un message partout suffit à faire connaître un livre. Or, chaque plateforme a ses spécificités, ses codes, son audience. Ce qui fonctionne sur Instagram ne marchera pas forcément sur LinkedIn, et Facebook n’est plus l’eldorado qu’il était autrefois.
De même, l’illusion des groupes d’auteurs est tenace : ils paraissent être des lieux dynamiques et propices aux échanges, mais en réalité, ce sont des cercles fermés où tout le monde veut vendre et personne n’achète (et ne lit même pas les publications d’autrui). Il est essentiel d’avoir une approche plus ciblée et stratégique.
La clé : se positionner clairement.
Savoir ce qu’on a envie de faire, ce qu’on est prêt à faire, ce dont on a vraiment besoin et surtout éviter de croire aux contes de fées : si les auteurs très connus, très médiatisés ont une forte présence sur les réseaux, ce ne sont pas les réseaux qui les ont construits, mais ce sont eux qui ont su quoi en attendre et comment les exploiter. Par ailleurs, il est indispensable de noter que les temps changent (et de plus en plus vite), et ce qui a fonctionné hier pour un auteur ne fonctionnerait peut-être pas de la même manière aujourd’hui. Mais il y a des constantes et c’est de cela que nous allons nous intéresser à présent.
Combien de temps faut-il pour créer une communauté sur Facebook Instagram, X, etc. ?
Personne ne sait répondre à cette question, mais une chose est sûre, cela ne se fait pas en un claquement de doigts. Il faut savoir se détacher de la masse, et ce n’est pas parce que vous avez 5000 followers que 5000 personnes vous suivent.
La première règle est de créer un profil avec une image stable, reconnaissable, et ensuite, se montrer patient et constant.
Pour s’engager dans cette voie, il vaut mieux être assuré d’y prendre un certain plaisir qui soutiendra votre motivation.
>> Mais avant toute chose, vous devriez répondre à la question fondamentale :
Qu’attendez-vous précisément des réseaux sociaux ?
- Quelle place leur accordez-vous dans votre « marketing d’auteur » ?
- Combien de temps et d’argent êtes-vous prêts à investir ?
car oui, judicieusement utilisés, les réseaux sociaux peuvent devenir un véritable outil pour les auteurs cherchant à faire connaître leur œuvre.
Les réseaux sociaux, un atout pour attirer un éditeur ?
Aujourd’hui, les éditeurs scrutent les réseaux sociaux à la recherche d’auteurs ayant un potentiel commercial. Certaines grandes maisons d’édition recrutent leurs nouveaux talents via les plateformes digitales.
Un auteur ayant su fédérer une communauté engagée et mobilisable représente un atout majeur pour une maison d’édition. En effet, un éditeur sait qu’un écrivain influenceur dispose déjà d’une audience prête à acheter son livre.
Votre objectif est-il de séduire un éditeur ? Dans ce cas, développer une communauté active sur les réseaux, passer du stade de « réseauteur » à celui d’influenceur peut être un vrai plus.
Transformer sa communauté en lectorat engagé
Ce qui vous intéresse n’est pas d’attirer l’attention d’un éditeur, mais de rester aux commandes de votre projet d’auto-édition et de vous construire un lectorat engagé. Dans ce cas, les réseaux sociaux deviennent un levier pour créer votre propre public. L’idée est de :
>> Favoriser l’engagement des lecteurs (commentaires, partages, discussions autour de votre livre).
Créer un effet boule de neige pour toucher toujours plus de monde.
Se positionner en tant qu’auteur reconnu dans votre niche littéraire.
Vous n’avez pas besoin d’une audience massive, mais d’une audience QUALIFIÉE.
Mieux vaut 500 lecteurs passionnés que 10 000 abonnés fantômes.
Votre présence sur les RS n’a donc d’intérêt que dans l’un ou l’autre de ces cas de figure. Dans tous les autres cas, vous ne manquerez rien en n’y figurant pas.
>> Être sur les réseaux sociaux pour le plaisir
Et le plaisir dans tout ça ? Bien entendu que les réseaux sont aussi faits pour se distraire, pour communiquer avec un groupe d’amis (toujours les mêmes personnes grâce ou à cause des algorithmes), pour garder le lien, pour continuer à donner de ses nouvelles.
Dans ce cas de figure, aucune règle ne s’impose. L’essentiel est de s’amuser. Le seul but est immédiat, spontané, uniquement lié à l’instant de joie partagée.
Comment construire une identité d’auteur sur les réseaux ?
Que votre but soit de devenir « l’influenceur » dont les éditeurs sont friands, ou de développer votre « clientèle » en qualité d’autoédité, le principe est un peu le même.
Définir son profil public
Trop d’auteurs mélangent leur vie privée et leur communication professionnelle. Quand une autrice hyper-médiatisée annonce qu’elle attend un enfant, elle n’expose pas sa vie privée dans l’espace public : elle utilise sciemment un élément de sa vie intime pour fédérer son lectorat.
La question que vous devez vous poser, et ceci quel que soit votre niveau de notoriété : quelle image souhaitez-vous véhiculer en tant qu’auteur ?
Dites-vous bien que vous ne plairez pas à tout le monde, aussi est-il primordial de savoir avec précision les aspects de la personne publique que vous être prêt à incarner.
- Empathique ? montrez votre bienveillance et votre écoute dans tous les cas de figure,
- Drôle ? publiez des anecdotes et des posts humoristiques,
- Acide ? soyez incisif et critique (mais avec cohérence et constance).
C’est ce que les gens cherchent chez une personnalité publique. Un élément moteur, une sorte de stéréotype. Dans le monde du spectacle, on a aimé Bacri, parce qu’il râlait à propos de tout. On aime Lucchini pour ses extravagances.
Une fois définie l’image de l’auteur que vous voulez transmettre, il est temps de vous interroger sur des éléments de communication de manière à choisir le réseau social qui vous correspond :
- Quel graphisme allez-vous offrir ? (Minimaliste, coloré, sobre…)
- Quelles illustrations allez-vous utiliser ? (Avec ou sans IA, en rapport avec la nature, abstraites…)
- Quel traitement d’image allez-vous utiliser ? (Pixiz, Canva…)
- Quel ton ? (Littéraire, accessible, provocateur…)
Comment communiquer autour de son livre sur les réseaux sociaux ?
Une fois clairement définie votre image de personne publique et votre style de communication se pose la question des contenus à partager.
Autour de votre livre
Les thèmes traités dans votre livre, les influences littéraires, vos sources d’inspiration, tout ce qui fait le corpus de votre livre est matière à communication.
Autour de votre « métier d’auteur »
Vos galères d’auteur, vos trouvailles, les difficultés surmontées, tout ce qui peut intéresser un public friand des coulisses d’un livre et de son élaboration. Quel que soit votre point de départ vous pouvez fédérer une communauté autour de votre aventure, votre professionnalisation en tant qu’auteur autopublié et autoédité. Faites-en un parcours inspirant en lien direct avec le caractère de votre personnalité publique.
Autour de conseils littéraires
Partagez ce que vous découvrez en écrivant. Proposez vos découvertes sous forme de conseils. Tout le monde aime savoir comment réussir un personnage, comment écrire une scène particulière, comment finir un chapitre, réussir un incipit, etc.
Autour de votre univers
Partagez vos mondes littéraires : celui que vous créez, ceux dont vous vous inspirez.
La publicité payante
Un article entier devrait être consacré à ce point précis. Nous ne l’aborderons pas en première intention dans ce présent article qui se veut généraliste.
Faut-il être sur plusieurs réseaux ?
Vous pouvez, bien entendu ouvrir des profils sur plusieurs réseaux, mais sachez que s’ils sont tous différents, c’est pour une bonne raison : tous les réseaux ne conviennent pas à tout le monde ! Dès lors, vous devriez bien choisir le vôtre et ceci en fonction de deux paramètres :
Là où vous vous sentez à l’aise : chaque réseau propose une ambiance et un style différents. Votre communication fonctionnera mieux si votre profil et votre contenu sont en accord avec les grandes tendances.
Là où vous vous sentez de vous investir : car il ne suffit pas de poster, mais d’interagir et cela demande du temps, de la constance, mais aussi une forme de complicité.
Comment choisir son réseau social quand on est auteur ?
Nous consacrerons un article à ce sujet, ici, nous nous contenterons de souligner les grandes tendances :
Vous avez de très belles illustrations : Instagram et Threads sont pour vous,
Vous êtes jeune, mais surtout dans la mouvance : Tiktok sera le bon site pour y parler de Dark Romance, Fantasy, etc.
Vous avez du contenu « sérieux » : LinkedIn, Quora seront les réseaux les plus réactifs.
Et Facebook dans tout ça ?
Actuellement, on ne peut pas dire — pour un pays comme la France — que ce réseau, auquel certains restent attachés, car ils y ont fait leurs premiers pas, soit véritablement productif pour un auteur en recherche d’un lectorat. Ce n’est d’ailleurs pas étonnant que Meta ait lancé Instagram et Threads.
Inefficace, contre-productif, chronophage : la mauvaise utilisation des réseaux sociaux
- Les posts « carte postale »
- Alerter les réseaux dès qu’on a éternué, fini d’écrire une page :
- Je viens de finir d’écrire mon livre !
- J’ai autoédité mon livre : voyez comme il est beau !
- Mon chat surpris en train de lire mon livre !
>> La présence systématique
- Se croire obligé d’inonder son profil de dizaines de posts par semaine
- Une pensée chaque jour,
- Le repartage de posts
>> Les groupes d’auteurs
Nombreux sur Facebook notamment, les groupes d’auteurs n’apportent rien par essence, puisque tous les membres inscrits partagent le même but : placer son livre.
Y figurer est chronophage et improductif.
En conclusion
Comment réussir sur les réseaux sociaux quand on est auteur ?
La présence sur les réseaux n’a rien d’obligatoire. Y être peut cependant être fructueux, à condition de savoir vous y positionner après avoir clairement défini ce que vous en attendez.
Tous les acteurs s’accordent à dire que le facteur temps pèse dans la réussite du projet. Aussi, si les résultats se font attendre, ne vous découragez pas, prenez conscience que vous êtes en train de construire votre profil d’auteur, et même pour les édités, de nos jours, cela fait partie du métier d’auteur.
Pour celles et ceux qui n’aiment pas les réseaux sociaux avec la mise en avant de leur personne physique, eh bien une autre piste reste à défricher, celle du podcast, sujet que nous aborderons dans le cadre d’un autre article.
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Cet article me ravit, car j’ai toujours trouvé un peu ridicules les groupes d’auteurs, où je n’ai jamais su m’installer durablement… Aujourd’hui, sans roman en compétition sur MBS, ma parole est libre. Quant à l’idée de « lire pour être lu », je vous renvoie aux mots de Maurice Chapelan : « Un écrivain ne lit pas ses confrères, il les surveille. » En ce qui concerne les réseaux sociaux, j’y suis très actif. Je ne pense pas avoir d’auteurs qui me suivent, car je m’exprime de manière très franche et libre sans me soucier des avis de Pierre, Paul, Jacques. J’ai été agréablement surpris par Threads ; même avec peu d’abonnés, chaque partage d’un article de mon blog me génère, selon mes statistiques Google, un bon nombre de visites. Ces visites ne me rapportent pas un centime, et je m’en moque. Je n’écris pas pour l’argent, mais pour que mes écrits laissent une trace après ma disparition. Bref, inspiré par cet article, j’ai écrit ces quelques lignes, des réflexions qui n’ont d’autre but qu’exister, mais c’est déjà quelque chose. Bonne continuation à tous ! Bon, allez, j’ai bien aimé Monbestseller, « Strapontins » à la quatrième place en 2020, ce n’était pas rien, alors merci à MBS.
Ahhh ! Mais j'aurais bien aimé savoir tout ça il y a un an et demi !
Bon, de toute manière, j'aurais malgré tout fait toutes les erreurs ou presque juste pour vérifier ^^
Je plaisante, mais j'en suis au même constat.
Courage à tous ceux qui tentent de sortir du lot !
Gwenn
PS : moi aussi j'ai vu le lien sur Linkedin !
Être sur les réseaux sociaux ? Les bénéfices engrangés valent-ils les risques encourus ?
L'individu moderne, asocialisé, est prêt à tout risquer, à sacrifier son équilibre psychique sur l'autel des réseaux sociaux pour être visible, pour exister.
Quand on n'existe plus en l'autre et par l'autre, on prend tous les risques.
Un post sur mbs tous les 15 jours, c'est déjà beaucoup, non ? ;-)
Bonjour ou bonsoir @mBS,
Oui bien sûr je serai ravie de témoigner sur mon expérience en tant qu'autrice sur les réseaux !
Vous qui entrez en littérature et sur les réseaux sociaux, "Abandonnez tout espoir "disait Dante à la porte de l'enfer.
@Luna Ashcroft, même proposition qu'à Natalia qui nous a déjà fait parvenir son témoignage (lequel sera publié très prochainement). Vous serait-il agréable de partager votre expérience ?
Merci pour l'article. Cela fait un peu plus d'an que j'ai lancé ma com d'auteur sur différents réseaux afin d'aider à faire connaître mon roman et mon activité d'autrice. J'ai fait des tests (formats, contenus...), vu ce qui a marché ou pas, et me suis adaptée en conséquence. J'ai "refait" en début d'année mon identité d'autrice afin d'avoir des posts ayant toujours la même présentation (cohérence), fait appel à une artiste pour me créer une icône RS et qui me sert de coeur de com. Récemment je me suis lancée sur Threads où j'ai pu échanger et partager avec d'autres auteurs (trices)/lecteurs (trices), et c'est un réseau qui marche vraiment bien, avec un fort engagement (j'ai rédigé un article pour mon blog sur la littérature et le jeu vidéo qui a fait presque 2500 vues, généré plus de 100 commentaires et des retours positifs de lecteurs) par rapport à X qui est utile pour se renseigner mais peu fiable en termes de qualité. Je n'ai pas encore pléthore d'abonnés mais ne serait-ce qu'échanger, partager (et m'amuser à créer des choses !) m'aide dans ma vie d'autrice à me sentir moins seule et surtout à progresser.
@mbs oui je peux partager mon expérience, mon avis et ce que la communication m'a apportée.
@Eros Walker : la preuve que les circuits fonctionnent (rires) !
@Michel Canal : il est temps, en effet, de faire le point sur les "stratégies" qui furent sans doute efficaces, mais qui ne le sont plus (et pour cause... si tout le monde fait la même chose en même temps),
@Sylvie de Tauriac : travailler son image est probablement le coeur de métier de l'auteur autoédité voulant diffuser son travail. Merci pour l'info. canva.com est également un excellent outil,
@Natalia CLEMENT-DEMANGE : nous suivons votre parcours ! Vous serait-il agréable de rédiger un billet témoignage ? "Un an sur les RS pour faire connaître mes livres"
Merci pour cet article qui correspond à mes questions du moment. Après m'avoir mis une pression pendant la première année pour poster régulièrement et me rendant compte du peu de bénéfices ( je n'apprécie pas spécialement de passer du temps sur les réseaux et je trouve qu'il y a beaucoup de bêtise humaine malheureusement) je suis beaucoup plus détendue face à mon positionnement actuel. Les questions que je me pose sont les suivantes : est ce vraiment utile de paraître sur les réseaux vu le nombre d'auteurs qui essayent de se faire connaître et vu le genre de livres lus actuellement ( fantasy, science fiction, romance ) sur les réseaux sociaux (ou alors c'est mon algorithme qui n'est pas adapté). Mes romans ne se situent pas du tout dans ces catégories.
Bonne journée,
Natalia
L'article est très instructif et je l'ai lu très attentivement. Je pense qu'il faut améliorer la qualité des publications pour chaque réseau social. Avec vistacreate vous pouvez réaliser de très jolies présentations de votre livre et attirer le regard des futurs lecteurs. Il est vrai que l'autoédition implique une phase de tâtonnement. @Sylvie de Tauriac
Merci pour cet article, très intéressant, instructif.
Il est vrai que les réseaux sociaux sont une jungle pour ceux qui ne sont pas nés avec. Comme beaucoup d'autres probablement, cet article m'a été très profitable.
MC
Le lien vers cet article m'a été envoyé via LinkedIn, est-ce un signe ? Le contenu n'en est pas moins digne d'intérêt et enrichissant.